Apesar de ter os direitos de transmissão da Copa América, o SBT parece ter “chutado pra fora” na estratégia de promoção do evento. A emissora, que tinha tudo para engajar sua própria audiência com o torneio, viu a competição passar quase despercebida para grande parte de seu público, numa clara falha em transformar o campeonato em um grande acontecimento na grade.
Especialistas em marketing e eventos são unânimes: grandes torneios esportivos exigem uma construção gradual, capaz de gerar expectativa e ampliar a visibilidade muito antes de a bola rolar. No entanto, o SBT pecou exatamente nesse ponto, não investindo na campanha pré-evento que transformaria a Copa América em um assunto pulsante para seus telespectadores, deixando de lado a “prévia” que cria o buzz necessário.
A falta de uma promoção robusta e antecipada significou que o público do SBT – já habituado a outro tipo de conteúdo – não teve tempo ou motivação para “comprar a ideia” da Copa. O resultado foi uma oportunidade perdida de fidelizar e expandir a audiência com um evento de peso, deixando a sensação de que, para a emissora de Silvio Santos, o gol da Copa América não foi sequer tentado com a devida força.
