Em uma jogada de marketing que prometia dar o que falar, o Banco Master desembolsou nada menos que R$ 5,4 milhões para ter Fátima Bernardes como sua garota-propaganda. A apresentadora gravou todo o material da campanha publicitária, mas para a surpresa de muitos – e para o prejuízo do banco –, as peças nunca chegaram a ver a luz do dia.
O motivo para o investimento milionário ter ido para a gaveta? O enorme desgaste sofrido pelo Banco Master. Em meio a uma série de polêmicas e uma imagem pública abalada, a direção da instituição avaliou que exibir uma campanha estrelada por Fátima Bernardes, conhecida por sua credibilidade, poderia ser contraproducente, em vez de reverter o quadro negativo.
Com isso, os R$ 5,4 milhões acabaram se tornando um alto custo por uma campanha que ninguém viu. Enquanto Fátima Bernardes provavelmente recebeu seu cachê pelo trabalho realizado, o Banco Master amarga um prejuízo considerável e uma lição cara sobre o timing da imagem pública. Fica a pergunta: quem paga o mico de ter uma campanha prontinha com uma estrela dessas guardada a sete chaves?
