Se tem uma coisa que o mercado alagoano sabe fazer bem é criar. A publicidade na nossa terra é cheia de gingado, ideias brilhantes e profissionais que tiram leite de pedra. Mas talento isolado não sustenta uma indústria a longo prazo. É exatamente aí que entra a importância da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) e o motivo pelo qual as agências menores precisam acordar para a necessidade de se associarem.
O ecossistema publicitário em Alagoas passou por uma sacudida importante recentemente. Com a realização da edição do ABAP 360 em Maceió, movimentando a atual gestão estadual encabeçada por Fernanda Benamor, ficou claro que a profissionalização do mercado local é urgente. Para que o estado se consolide como um polo de negócios robusto e respeitado nacionalmente, a palavra de ordem precisa ser união.
O escudo e a espada do mercado
Para quem ainda tem a visão limitada de que a ABAP é apenas um clube fechado para donos de grandes agências, é melhor rever os conceitos. A associação atua como o principal escudo jurídico, técnico e institucional do setor em todo o Brasil. É a entidade que briga por regulamentações justas, defende a liberdade comercial e atua lado a lado com órgãos reguladores para garantir que a concorrência não vire uma terra sem lei.
No cenário alagoano, onde muitas vezes a guerra de preços acaba achatando o valor real do trabalho criativo, ter uma entidade forte batendo na mesa e exigindo respeito às normas éticas e comerciais faz toda a diferença. É a barreira que impede a precarização da profissão.
Por que as agências menores devem se associar?
Aí vem o questionamento frequente: por que uma agência de pequeno ou médio porte, que já lida com os desafios do dia a dia, deveria buscar a associação? A resposta se resume a sobrevivência e crescimento estratégico:
• Selo de Credibilidade: Estar na ABAP funciona como um atestado de profissionalismo. Mostra aos clientes de grande porte e aos órgãos públicos que a sua agência não é uma aventura passageira, mas uma empresa sólida que opera sob as diretrizes do mercado nacional.
• Networking e Inteligência: O acesso a dados exclusivos, pesquisas de tendências e o contato direto com os maiores players do mercado tira a pequena agência da bolha. É a chance de sentar na mesma mesa de quem já trilhou o caminho do sucesso.
• Defesa Coletiva e Proteção: Uma agência pequena brigando sozinha contra um edital público mal formulado ou contra exigências predatórias de clientes é facilmente ignorada. Quando a ABAP entra na discussão, o peso da negociação muda completamente de patamar.
